犀牛文娱原创竞猜大厅
文｜沈婉婷 剪辑｜朴芳
这届现偶终于不执着于随地“发糖”了。
最近的剧集市集可谓是被现偶包了泰半壁山河，一茬又一茬崭新的CP无缝邻接地登场，各式“嗑糖”素材听任“嗑学家”们挑选。
不外非凡念念的是，犀牛君不雅察到，相较于以往大多数现偶专注于围绕男女主的CP感大作念著作，当下几部热播现偶的出圈话题和名场地项目百出、格式多元，除了常见的吻戏营销、各式卖CP外，传播更鄙俗的反而是更情理、互动感更强的剧宣形态，“活东说念主感”所有。
这届现偶剧宣玩得“花”
不妨先来望望底下这几个案例。
起初是这波现偶中体量最小的《树下有片红屋子》，却起先靠“活东说念主感”剧宣激发鄙俗关怀。行为一部无流量演员加持的调治系芳华题材作品，该剧从当先开播时的简直无东说念主问津到如今在圈层畛域内收货较高的口碑，犀牛君以为这离不开合座主创在剧集播出历程中不遗余力地宣传。
比如剧集开播后的第三日，导演张笑安带着翟潇闻、周柯宇、杨肸子、鹤秋等一众“活东说念主组”主演夜深集体挪动，在微博发起直播团建，为“红屋子”保驾护航，畅聊剧内剧外的幕后花絮和趣事，还显现导演一个东说念主包圆OST的词曲唱、拍摄历程中连剧组的流浪狗都不放过等，号称“最具性价比”剧组，而这一新颖私有的剧宣互动玩法也见效将#红屋子#词条推上热搜榜一位置。
再来是热度最高的《难哄》，开播于今热议话题不停，跟着剧情的发展，男女主二东说念主的样式升和睦甜密互动成为该剧现下最眩惑不雅众的部分，官方近两日接连发出的不同角度的吻戏预报也将人人想要“嗑糖”的情绪“钓”至高点。
然则在《难哄》播出初期，巨匠对白敬亭和章若楠在剧中的CP感认同度并不是很高，尤其是二东说念主在线下剧宣步履中的合体景色略显旷费。反而是两东说念主因为秉性上的反差所体现出的一系列真的反馈引带来了出乎意料的后果，诸如“i东说念主白敬亭是e东说念主章若楠的玩物#、#白敬亭红温#等话题激发不少征询；以及二东说念主直播时清唱剧中OST跑调的片断也眩惑大宗吃瓜网友围不雅。
还有前几日刚开播的都市科幻现偶《滤镜》，不仅剧中东说念主物和情节设定“癫”出新高度，剧外宣传步履也走起了“玄虚”路子。
在线下的追剧团步履中，两位主演一出场就自带“梗”，李兰迪果然坐着剧中的紧要变装之一羊驼被檀健次拉着出场，在之后的线上直播中更是效法起羊驼吐涎水。这还不够，两东说念主还大跳播送体操以及最近爆火的“李承羲进行曲”等，对舞蹈手拿把掐的檀健次和七手八脚的李兰迪酿成澄清对比，“笑料”所有。除此除外，二东说念主也现场收复了剧中高甜的名场地，氛围感拉满。
“活东说念主感”比CP感更有用？
从以上三部剧齐可看到，现偶剧宣并不惟一卖CP这一种选项，比起随地的“工业糖精”，不雅众其实也想“吃”点不一样的新玩意，即“活东说念主”剧宣的无邪和真的。
而访佛的“活东说念主”剧宣在内娱事实上并不是第一次出现，前年年底热播的古偶《长夜银河》就曾靠翻新多元的剧宣玩法被剧粉们称为“活东说念主剧组”，买热歌版权、制作专属MV、安排练员专属机位、进犯召集主演拍摄团综……让追剧不雅众感受到充分的尊重和疼爱。
明显，别离于传统的刻板宣传模式，这种更具互动性和参与感的剧宣形态更能拉近创作家与用户之间的距离，让剧集背后的“活东说念主”温度体现得愈加突出。
那么这是不是意味着CP感仍是落伍了？谜底明显是狡赖的。
不管是古偶照旧现偶，如何打造出具有代入感的爱情故事和变装让不雅众千里浸其中，一直都是创作家不朽的课题；对剧方来说，把柄剧集的特色策动出相应的宣传实质，则故意于助推作品和东说念主物干系的传播发酵。
但值得介意的是，CP感的营销也具有各式万般的形态，依据受众喜好变换不同的宣传战略好过强行“撒糖”，同期也不失为一种“活东说念主感”的体现。
举例，雷同是靠CP出圈，前段时候的《九重紫》就能作念到甜而不腻，孟子义和李昀锐在剧内剧外的每一次同框都能制造出新的“糖点”，两位主演也高度劝诱艰辛宣传，被剧宣从业者称为“活东说念主”代表。
如斯看来，“活东说念主感”与CP感并不詈骂此即彼的干系；相背，若是CP感把捏得好，也能产生出东说念主猜度的“活东说念主”后果。
虽然最紧要的是，CP感也好、“活东说念主感”也罢，归根结底都是援助剧集被更多东说念主看见的宣传本事，简直保持热度的重要仍然是作品自己的品性。
以豆瓣开分7.8的《树下有片红屋子》为例，后来期之是以能以黑马之势受到较多关怀和认同，最中枢的成分照旧剧中塑造的水灵芳华群像、演员与变装的高度贴脸以及量入为出的情愫打动了更多不雅众，最终凭借较高的口碑在一众头部IP现偶中“杀”出了一条生路。
因此照旧那句话竞猜大厅，好实质始终都是剧宣的基础；与此同期，咱们也乐于见到更多崭新的剧宣格式为好实质精摹细琢。